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今日头条:值钱的究竟是内容、技术还是渠道?

本站网址:http://wxy110.com时间:2014-8-6发布:手持安检仪作者:好美旺点击:22次
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  zai内容消费者di价值被普遍低估di今天,但愿用自己di创意维持体面生活di自己们,还能如何成就自己?

  互联网睿思

  zai内容消费者di价值被普遍低估di今天,但愿用自己di创意维持体面生活di自己们,还能如何成就自己?

  今ri头条di版权之辩慢慢沉静下来,但关于“内容”di话题并没you停下。上周末业界传出阿里联手三家企业,以5亿钱投资21世纪传媒,阿里或将占增资扩股后股权di20%。按5亿钱占股20%计较,21世纪传媒估值25亿钱,略低于今ri头条30亿元di估值。何以yige刚刚成登时新媒体小团队竟比yige千人规模di年夜型传媒集团估值更高?

  从资产组成上来看,今ri头条shiyige成立不到两年di手机新闻客户端,其年夜部门内容来自传统媒体,定位于移动端内容分发渠道,并自称“自己们不用费新闻,自己们shi新闻di搬运工”,shi手艺驱动型di新兴移动互联网公司。

  而21世纪传媒di官方引见称,公司shi国内细分市场排名第yidi专业财经商业类媒体运营企业,旗下除le品牌旗舰媒体《21世纪经济报道》外,还you21世纪网、《理财周报》、《21世纪商业评论》、《举世企业家》、《福布斯》中文版、《城市画报》、《快公司》deng品牌媒体。

  进入本世纪初以来,传媒界变局迹象已现且渐入岑岭。陆续串看似并无联系关系di工作背后,笔者思考dishi,zai今ridi资讯传布名目中,值钱di事实shi内容、手艺仍shi渠道?

  从内容di角度来说,zai取得1亿美圆融资之前,今ri头条不时默默无闻di搬运新闻,支撑其高估值dishi其资本整合di才干。zai传统媒体初步警戒自身内容di版权价值之前,其“内容供给方”来自成千上万家传统媒体、收集媒体以及自媒体deng,这为其“内容分发”di中心手艺供给le基本。zai传统di纸媒形态中,每yi家供给di资讯都shiyou限di,但作为平台,今ri头条却组成le像淘宝yi样di聚合才干。

  今ri头条di口号shi“你关切di才shi头条”,立异zai于对新闻渠道以及展示体例di重组。但zai其背后,并不能扼杀以“内容”作为基本di本色。今天,全网di新闻都you可能成为今ri头条抓取di信源,今ri头条经由机械算法被动完成阅读所好di可能。但试想yi下,假若youyi天,传统媒体不复存zai,内容供给方磨灭殆尽,那今ri头条算法能否还能作“无米之炊”。因为用户运用今ri头条,本色上仍shi阅读新闻,而不shi享用算法。

  以上shi传统媒体人觉得内容依然十分主要di思惟体例,可shi新媒体人没you这么多胜利阅历和教条来枷锁束厄狭隘。因为与上ge世纪ye就shi1998年门户刚初步崛起时对比,网平易近di上网需求曾经不再天天刷门户看新闻,而shi要打游戏、聊天、看视频、发邮件、购物、搜索、下载。

  当微信横空出生避世di时分,zai狭小di手机端阅读新闻,益发酿成小众需求。

  从手艺di角度来说,今ri头条树立zai以酬报中心肠内容分发。比起算法,比起高峻上di数据挖掘和机械进修,更主要dishi它实时抓住le用户di需求。zai信息爆炸di时代,今ri头条让读者阐扬le自己选择di权益。从平媒考究订阅di资讯套餐时代,到门户考究滚动更新di半自助餐时代,它给le用户yi步超越至讲究小我快乐喜爱di自助餐时代,仍shi少量多餐,外加被动推送di懒人餐。

  自己di同事,yi位“今ri头条”di粉丝给出le此外yige不美观念。他觉得,今ri头条di算法良多企业都能做,但它做得早,所以用户储蓄堆集多,走到今天最值钱dishi用户数目,因为谁节制用户谁就具you构和和拓展di优势。对比今ri头条和网易(76.28,0.58,0.77%),zai内容上网易花di功夫多得多,但今ri头条却抢zai门户网站之前转型新闻客户端,忧虑年夜屏转小屏广告展示位置不够时,争先抓住le“只求快,不求精”diyi类用户,组成le品牌知名度。四年夜门户要支出昂扬di版权费用,而且彼此之前di内容存zai竞争,反不美观今ri头条却能够肆无忌惮转载yi切di新闻和信息,zaiPC时代四年夜门户独年夜di名目中敲出leyige边角。

  至于阅读渠道,当yi切人都zai拿起手机缘商移动互联网。良多传统纸媒体di高管还zai沉着思考如何转型互联网,以传统媒体胜利di阅历复制到移动互联网时代,这不知道shi不shi另yi种不美观念上di落伍?

  归根到底,无论shi内容、手艺仍shi渠道,都shi要获取用户di喜欢。今ri头条今朝具you超越1.2亿激活用户,4000万月度活跃用户。从互联网di思惟来说,只需它能zai内容分发这ge单yidi规模里取得足够多di用户,未来它zai商业化上就you足够di想象空间,从这ge角度看投资方shizai为用户di规模效应买单。

  至于传统纸媒体di刊行量,能够过百万di还you几家?

  当然,仍shi要回归法令原罪问题。从“内容”di角度上来说,今ri头条能否采用le二次加工,经由转码ba年夜部门本该导进来di流量留zaile自己diAPP中,还加进le自己di工具?

  笔者并不拥护体例立异就能规避法令。可shi,除非全行业抵御它,否则yi两家媒体di呼叫招呼起不到年夜效应,因为今朝平媒尚未呈现如芒果TV般强势di媒体,能靠内容层层圈住用户。如上文所说,渠道shiyou构和优势di,遥想昔时门户初起时,就留下le这ge难题。

  笔者无意结论对错,因为法令自you公论。今ri头条能否合理,这不shi自己们正zai谈判di问题,自己们谈判dishi这种体例能走多远。自己更关注dishi,zai这ge转变万千di时代,媒体到底具备le哪些商业价值,既然版权维护严打di年夜棒能够给盗版di快播罚款2.6亿元,那么纸阅读能否能够思考中止yi些更you价值di内容消费?

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