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[懒熊体育]你忽视的羊毛工艺,很可能成为球鞋市场的下一个主流产品

本站网址:http://wxy110.com时间:2016-4-11发布:手持安检仪作者:hmw点击:12次
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  allbirds是一个以羊毛工艺为主的球鞋品牌,其创始人蒂姆?布朗曾是一名职业足球运动员,毕业于伦敦政治经济学院(lse),他的合伙人乔伊?茨威尔格(joeyzwillinger)是一位专注可再生资源的生物工程师。

  “allbirds”的名称是一个隐喻,源自布朗的家乡新西兰被殖民者发现时的状态--“allbirds(全都是鸟)”。2014年,布朗在众筹网站kickstarter发布了allbirds的测试产品,4天内收获了一份12万美元募集资金、6000人有意购买的成绩单,这是allbirds收获的第一桶金。目前品牌已拿到由风投公司lererhippeauventures领投的270万美元。公司产品已于2016年3月初在自建站上线,共有5个颜色,发售价为95美元一双。

  

  allbirds之所以选择羊毛工艺的理由是“环保”和“穿着舒适”。在布朗看来,这种材质的鞋子,几乎适用于各种场合,例如乘坐飞机时。外观设计上,allbirds尽量避免运动感过强,会增加一些设计感,强调便利性。当然,环保的概念不仅体现在材质上,布朗宣称,一切被退回的羊毛球鞋,都会捐给慈善机构sole4soles。

  实际上,allbrids在进军羊毛工艺的大军中,只能算作一只菜鸟。目前已有初创公司尝到了羊毛工艺的甜头:瑞士品牌baabuk自从2015年10月份推出羊毛产品后,已获得来自户外用品零售巨头rei(recreationalequipmentinc)以及户外用品电商backcountry的批发订单;英国品牌mahabis发布的羊毛拖鞋则得到了球鞋爱好者的广泛好评。

  大公司也盯上了这一领域。耐克、匡威、阿迪分别在热门球型中推出了羊毛工艺的特定款:耐克出品羊毛球鞋的策略是与服装公司pendleton合作;匡威与服装品牌woolrich联名推出羊毛版的帆布鞋;阿迪在今年销量喜人的鞋型ultraboost增加了羊毛工艺,让用户在冬天穿跑鞋也不会感到寒冷和不适。

  

  相比于人工纤维,羊毛除了环保的天然优势,还有以下优点:轻便、耐穿、透气、抑菌。baabuk创始人丹?威廷说:“羊毛就像天然的gore-tex面料(被誉为“世纪之布”),要知道,羊毛是游牧民和贝多因人最常用的材料。”

  从造价上看,羊毛工艺的价格与其他材料基本持平,对于已过分拥挤的球鞋市场,羊毛工艺是很好的新兴产品线。市场咨询公司wgsn的主编杰米?巴尔说:“从健身房到街道,从办公室到t台,球鞋,球鞋市场还在不断扩张。材质创新对品牌来说,是必备的营销手段。”

  与耐克争夺球鞋市场占有率?听起来像一场以卵击石的战役,但在布朗看来这并非不可能,他认为耐克不会推出全羊毛概念球鞋,因为造价成本相对较高,棉质和纤维可以制造更大的利润,他期待allbirds可以生研发出如flyknit的工艺对抗耐克。

  在npd的体育产业分析师马特?鲍威尔看来,目前羊毛工艺已经展现出成为优质材质的潜力,因为相比传统的材质,毛绒产品更加保值,何况市场需要不断出现“鲶鱼效应”,球鞋爱好者需要新的事物刺激消费,羊毛工艺是个不错的切口。

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